La creatividad, es como un truco de magia. Por pura casualidad, todos podemos adivinar la carta que ha escogido el público. Sin embargo, si queremos acertar siempre, se necesita un entrenamiento, unos conocimientos y unas herramientas.
Los creativos, suelen trabajar con la cabeza. Los magos lo hacen con sus manos. Por tanto, el creativo deberá tener la cabeza tan ágil como las manos de un mago.
Nuestra baraja son los conceptos. Pequeñas ideas de cualquier
ambito, de cualuquier sector.
El creativo, debe estar siempre dispuesto a aprender cosas sin renunciar a nada. Debe saber mucho de poco, y poco de mucho. No profundiza en el mar del conocimiento. Esto le permite tener conceptos que unir, transformar y usar a su favor. La conexión de conceptos existentes para generar algo nuevo,original, sorprendente y llamativo.
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